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被短视频挤出风口的直播如何破壁?或走“潮牌”路线
发布日期:2019-10-05 18:23   来源:未知   阅读: 次 

  9月16日晚间,“港交所娱乐直播第一股”映客互娱发布了截至6月30日的2019年中期报告。报告显示,上半年映客收益约14.86亿元(人民币,下同),较上年同期的22.81亿元下降34.9%;上半年亏损为2755万元,上年同期为盈利9.58亿元;经调整后上半年亏损为1092万元,上年同期为盈利4.09亿元。

  外在原因是短视频的崛起,让同属泛娱乐、用户属性高度同质化的直播的流量和利润都被“杯葛”。

  而在线直播显然难以达成这样的直播效果,而困守在直播间的歌舞之中。且在体育赛事、大型歌唱会之类的直播路数较为成熟的场景,又受限于IP,而缺少更多的拓展,进而造成直播行业整体缺少“景深”而“不景气”。

  前不久,映客以8500万美元征税收购了潮流社交产品“积目”,来拓展娱乐社交新版图。

  据了解,积目APP于2016年启动上线后人群领域的陌生人社交平台,种子用户均来自对艺术、潮流、音乐有追求的青年人群。

  数据显示,在几乎没有市场投入的情况下,积目DAU已近百万,MOM(月环比增长)在双位数,此前曾获得红杉资本、蓝驰创投等机构的投资。

  积目自身带有一种“潮”的特征,用户群体偏重于年轻人走向,也是当下“国潮”风口的一个缩影。

  一旦注入映客,可以在一定程度上改变映客浮华的外形,带来一些偏重于95后的艺术气质。

  同时,兴趣社交来做垂直细分,类似于泛娱乐的频道垂直,在拓展场景和凝聚用户上,效果远比简单而被动的频道分类更主动和有效,也有利于草根主播们,在不同的“潮”频道里,找到未必技术性很高、但足够释放个性和吸引流量的姿势。

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